《夏目友人帐》破亿 解密日本电影引进国内生意经

来源:人气:678更新:2019-07-15 15:41:53

琪琪电影 去年9月,《镰仓物语》《念念手纪》《哥斯拉:怪兽行星》三部日片罕见同档上映,《小偷家族》以接近1亿票房缔造日本真人电影在国内的最好成绩,18年整个年度中国电影市场则引进了15部日片,刷新日片引进的历史纪录。

 

日本电影引进国内的这股风潮还在持续。今年第一季度上映的日片多达8部,其中有6部为动画电影,两部真人电影,基本每两周就有一部日片登陆国内大银幕,超越以往同期上映的数量和频率。


 

“治愈系”日漫《夏目友人帐》成功出圈,突破1亿人民币大关,暂居今年日片国内票房的首位,热血漫《我的英雄学院:两位英雄》目前以3500多万位居第二,表现尚可,但是距离历史最高成绩《你的名字。》5.75亿还有相当大的差距。其它6部影片排名靠前的都是动画电影,可惜均无过亿。


《我的英雄学院:两位英雄》已突破3500万


可以看出,国内引进日本电影的数量有增多趋势,虽然爆款难出,但偶有票房黑马。日本电影在国内的春天真的要来了吗?

 

剧场版动画占市场主流

真人电影遇冷难破亿


日本电影从上世纪50年代引进中国,70年代末到90年代中后期迎来甜蜜期,《追捕》《望乡》《生死恋》等深受观众喜爱,也捧红了山口百惠、高仓健等人。然而受中日关系波动,1995年到2015年仅有17部日本电影引进国内,2011年11月至2015年5月,甚至没有一部日片引进中国。


上世纪70代,《追捕》高仓健在中国红极一时

 

转变从2015年的《哆啦A梦:伴我同行》开始。该片在国内创下5.3亿的高票房,顺势推动国内片商瞄准日本批片市场。2016年,国内一口气引进了11部日片,同时带来爆款动画《你的名字。》,其中有4部影片都突破了1亿票房。2017年有9部日片引进,票房最高的还是《哆啦A梦》系列剧场版。


《哆啦A梦:伴我同行》票房大卖

 

去年是中日和平友好条约缔结40周年,两国在5月份签署电影联合制作协议。随后,由日方牵头正式成立民间组织“日中文化产业交流协会”,中日关系再度进入稳定蜜月期,日本电影也在国内迎来发展机遇。


《你的名字》和《龙猫》不属于剧场版动画

 

引进国内的日片片种主要分为动画和真人电影,可进一步细分为四大类:

 

一是剧场版动画,这是在动漫和电视动画基础上衍生出来的电影版本,比如《哆啦A梦》《名侦探柯南》《火影忍者》系列;二是原创动画长片,如新海诚的《你的名字。》以及宫崎骏的《龙猫》等。

 

真人电影则包括基于动漫、小说、电视剧改编的IP电影,如《银魂》《浪矢解忧杂货店》和《昼颜》,非IP电影即为《小偷家族》《生存家族》《恋爱回旋》这类原创作品。


 

日本电影在国内票房的前十名已经被动画电影全部包揽,有8部是剧场版动画,其中4部是《哆啦A梦》系列。

 

前两名破了5亿,前三名突破2亿,其余徘徊在1亿多。2亿这个数字成为日片在国内一道难过的票房关卡。



《名侦探柯南:零的执行人》以91亿日元票房登上2018年日本电影票房第二位,该片由华策影视独家引进,即便在国内拿下1.27亿人民币,负责该项目的内部人士也表示这样的成绩不够理想:

 

“这部柯南的票房刷新了该系列剧场版在国内的票房记录,2018年国内上映的日本动画电影中票房成绩排名第3位。但从这部IP的内容与质量来看,它的潜力远不止于此。”


《我的英雄学院》是新一代热血王道漫

 

上周五上映的《我的英雄学院:两位英雄》同样被业内寄予厚望。虽然在热度上不及“三大民工漫”《火影忍者》《海贼王》和《死神》,但作为日本第一漫画刊《周刊少年JUMP》的新台柱,去年系列漫画年销量达到671.8万,仅次于榜首《海贼王》811.3万。

 

目前该片在内地票房累计破3000万,最终预测在4000万左右,不及《航海王之黄金城》1.07亿和《火影忍者剧场版:博人传》1.03亿一半的成绩。


 

剧场版动画是现在日片引进国内的主流类型,它能够依靠粉丝基础和稳定的受众群达到一定规模的票房体量,但粉丝情怀也不是万金油,像《樱桃小丸子:来自意大利的少年》《蜡笔小新:梦境世界大突击》《龙珠Z:复活的弗利萨》等剧场版在国内票房全都低于3000万。


《魔神Z》票房不足40万

 

3月初突然定档上映的《魔神Z》剧场版则几乎是零宣发,“自杀式”上映,首日排片0.4%,目前39万票房,令人大跌眼镜。


 

相比动画,迄今为止日本真人电影没有任何一部能够突破1亿元。去年的《恋爱回旋》网络人气与声量很高,即便有“宅男老婆”新垣结衣担纲主演,都无法化作实际票房动力。在用户画像的性别比例上,男性观众也低于女性观众。总票房1853万远不如预期。


刚上映的两部日本真人电影无一挤进票房榜前十

 

今年1月上映的犯罪悬疑片《22年后的自白》曾在日本本土连续三周夺下冠军,又以24.1亿日元的总票房跻身2017年日本票房前十,但在国内却以534万黯淡收场。2月上映的《今夜在浪漫剧场》在日本上映后是首周末票房冠军,引进国内后表现也相当平庸,仅获1231万。


“日本真人电影票房表现都不太理想,可能和国内的观影文化有关系。日本电影的叙事会缓慢一点,这跟国内观众的喜好不一样”,作为《今夜在浪漫剧场》中国宣传推广方,众合千澄CEO高强这样说道。


 

资深日片影迷小傅则从另一种角度分析,“中国观众普遍热衷快节奏的商业大片和美国超级英雄电影,日本人就不同,日本票房每年前十几乎都是动漫电影,不会是《复仇者联盟》和《速度与激情》系列”。

 

显然,两国之间不同的文化基因、电影类型偏好和观众审美品味都会影响日本电影在本土与中国内地票房表现的差异。

 

引进时间长、日方沟通难

网络资源消退热度

 

大部分动画电影在国内市场票房还是难有重大突破,真人电影如何打出知名度、突出重围?这都是国内日片引进方和宣发方一直存在的困惑和迷思。

 

从引进阶段来看,从引进到上映的时间是关键因素之一。高强告诉我们,“不能单独看上映月份就确定什么时候引进,国内审批完成后,片方还会考虑市场因素。今年二月份看到的日片,可能2018年甚至更早就引进了。”

 

的确,日本电影一般是以中国片方买断发行版权的“批片”形式引进。买进国内后,片商要申请龙标、批片份额,再经过审查,确定档期等繁复流程。



《银魂》



所以,大部分日片在中国上映时间距离日本几乎都要超过一年,像《银魂》真人版只晚于日本公映时间不到2个月的情况其实少之又少。 

 

《朝花夕誓》在去年2月24日日本上映,6月份在上海电影节15分钟售罄,一票难求,还一举斩获金爵奖最佳动画长片,但是由于引进手续和市场考量,一直拖到今年2月22日才登陆内地,热度早已减退,票房仅收1700多万。


《朝花夕誓》

 

国内批片行业人士也普遍认为和日方打交道比其他国家要困难,引进过程存在沟通效率的问题。卓然影业CEO张进曾向媒体透露,“这些年我们一直寻求和日方的合作,遇到不少阻力。例如很早前我们想买一部动画电影版权,给对方发了不下三十封邮件,对方只回了三封。”

 

在价格方面,剧场版动画引进费用高于原创动画长片和真人电影是普遍行情,但不绝对。“电影是文化产品,不像快销品有常规定价,每个项目不太好直接对比价格高低”,高强这样说道。

 

同时,日本片方也十分看重中国片方对电影内容的了解程度,不是只要出高价就能买断一切。

 

目前,中国批片方大多是直接向日本购买版权或建立稳定对接渠道后,由日方直接推介引进。不过,也有越来越多国内片商直接从项目前期介入,特别是像《名侦探柯南》这类剧场版动画和大IP改编的真人电影,达到两国同步上映是国内片方一直努力的方向。


《22年后的自白》国内票房遇冷

 

因为日片一旦上映间隔时间长,网络资源流窜也会消解观众的观影兴趣。《22年后的告白》是典型案例,隔了将近两年才上映,并且影片已经发行DVD和蓝光版本,网上盗版十分泛滥,票房未破千万其实合乎常理。

 

不过也有业内人士提出不同的看法,“日本电影在国内的受众还是以日漫粉丝和类型片爱好者为主,大多数看盗版的网友对日片不是特别关注,对票房影响不大,主要还是得看本身的质量。”

 

很多人好奇的是,一个日片引进项目的版权与宣发总费用要与总票房形式多少比率才能真正盈利?这一点在高强看来没有明确数字。因为一旦购买了版权,不止有影院公映带来的票房收入,在网络、电视等平台播放还会有版权方面的收益。


动画粉丝基础固定

真人电影宣传花样少

 

“日本动画有悠久的历史和成熟的制作模式,有些经典IP不仅在国内,早已在全球产生很大的影响力。日本动画题材类型丰富,有温情有热血,内容天马行空,人物形象可爱俏皮,很吸引人,对国内观众的号召力很高。”华策影视日片项目的内部人士向我们这样说道。


 

如《刀剑神域:序列之争》剧场版,2017年在国内上映后获得5300多万票房,作为幕后主要推手,高强表示该片在粉丝群的助力下达到理想预期:“《刀剑神域》作为一个动画电影,其实把更多的资源和重点集中在它的粉丝群上,市场上就会有一个相对稳妥票房结果的表现”。

 

国内片方巩固粉丝群体其实各有招数。以《名侦探柯南:零的执行人》为例,片方当时主打“最强柯南”,从制作、内容、口碑、票房等角度全方位剖析该版较先前版本的升级之处,还加大力度维护多个二次元社群以及开展线下主题漫展活动,同时邀请导演立川让来华参加首映活动。


立川让来华宣传《名侦探柯南:零的执行人》

 

但是如何在宣传层面进一步拓宽到普通观众群体,国内片方仍在探索。

 

《夏目友人帐》算是近期相对成功的案例。片方邀请王源担任推广大使、演唱推广曲,通过发布中国风海报、邀请名人手写经典台词等形式“接地气”,贴近中国本土语境和大众群体。



影片定档3月7日,以“女生节”的内容话题拓展到更广泛的女性群体,从猫眼的用户画像上看,影片定位目标已经成功,女性观众比例高达了61.2%。

 

对于日本真人电影,这才是国内宣传真正举步维艰的领域。

 

据《今夜在浪漫剧场》宣发负责人张宇峰介绍,“国产片有很多资源可以调动,玩法也有很多,批片可以协动的电影本体很少,日本导演和明星艺人在市场认知度以及配合度上相对大打折扣,宣传的手段、策略以及渠道的筛选上也会受限一些。”

 

他进一步解释,“精准化”宣传对票房只能起到锦上添花的作用,因为真人电影,特别是非IP改编的原创作品没有大量粉丝作为票房支撑基底,“最后结果如何呢?还是要看投入市场的反应,一切都不好判断”。


从《垫底辣妹》开始,日本真人电影陆续突破国内票房纪录

 

业内对日本电影在国内发展的未来仍然保持乐观,特别是真人影片,2016年《垫底辣妹》以3700多万创造日本真人电影票房纪录,隔年《银魂》真人版以八千多万提高纪录门槛,到了去年,《小偷家族》再度抬高票房天花板。相对于动画电影,日本真人电影利用口碑发酵出圈,票房上涨的空间依然很大。

 

在高强看来,现在整个中国内地电影市场日片的引进数目已经不少。“日本电影可供选择的范围太大了。虽然印度片这几年引进数量多,票房也很好,但是都集中在励志类和歌舞类,同质化严重,有点审美疲劳了” ,从事批片行业的柳柳则认为未来日片引进的类型会更加丰富多样。


还有这些日片有望在今年登陆国内大银幕

 

的确,据可靠消息称,今年等待定档的还有剧场版动画《龙珠超:布罗利》《哆啦A梦:月球探险记》《企鹅公路》,真人电影《银魂2》《那些年,我们一起追的女孩》和经典复映影片《菊次郎的夏天》等。

 

接下来会是哪部引进的日片创下国内票房历史呢?前路依旧漫漫。


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